A Facebook új tanulmánya arra utal, hogy hogyan lehet azon személyek identitása, akik a leginkább hallgatják a véleményüket, vagy olyanokat, amelyeknél a leginkább a hallgatás történik. A kutatás értéke korlátozott, mivel csak egy terméket néz. A tanulmány azonban azt sugallja, hogy a férfiak nagy befolyással bírnak, míg a fiatalabb felhasználók és a házasok a legkevésbé érzékenyek a javaslatokra.
A kutatók arra törekedtek, hogy kiderítsék, ki befolyásolja a kollégákat 1,3 millió Facebook-felhasználó követésével. Pontosabban 7 730 felhasználót követett el, akik olyan alkalmazást próbáltak ki, amely lehetővé tette számukra, hogy filmeket és színészeket osszanak meg más hollywoodi témák között.
Amikor egy felhasználó értékelt valamit, a Facebook véletlenszerűen üzenetet küldött a Facebook ismerőseinek, az alkalmazással kapcsolatos információk
A kutatók képesek voltak nyomon követni, ki volt a legnagyobb sikere, amikor meggyőzte másokat, hogy próbálják meg az alkalmazást, és a legnagyobb valószínűséggel meggyőzték. Az alkalmazások közül azonban sokan nem érdekeltek: az értesítések csaknem 42 ezer Facebook barátot jelentettek, de csak 976 próbálta ki.
A megállapítások közül: A nők nagyobb befolyást gyakorolnak a férfiakra, mint a többi nőre, és az emberek 30 és az idősebbek sokkal befolyásosabbak, mint a fiatalabbak.
A tanulmány vezetője, Sinan Aral - aki a Facebook-val dolgozik - figyelmeztetett arra, hogy a kutatás csak az egyetlen terméket vizsgálta. Többet kell tanulmányozni, hogy szélesebb képet kapjunk.
A végső terv az, hogy kitaláljuk, hogyan lehet legjobban meghatározni, hogy melyik embernek kell helyet kapnia - mondta Aral, az információs, műveltségi és irányítási tudomány professzora New York-i Egyetemen.
"Az ilyen típusú célzott hirdetések alapulnának attól, hogy valószínűleg jelöltek-e befolyásoló tényezők a terméktípus szempontjából" - mondta Aral. "Az ötlet az, hogy megbizonyosodjunk róla, hogy az emberek megkapják az üzeneteket, amelyekre a leginkább érdekli őket, és kevésbé spammy kölcsönhatásokat."
Ez a fajta rendkívül célzott célzás néhány embert idegesít. Aral azonban elmondta, hogy potenciálja meghaladja a termékeket, és felhasználható például az egészségkampányok és a politika tudatosságának növelésére.
Mit tehetnek a számítógépes alkalmazások hirdetői az ilyen típusú tanulmányokkal kapcsolatban?
" szeretnénk becsléseket használni módszerünkről, hogy megtaláljuk az embereket, akik befolyásosabbak, akik hajlamosak a barátaikra és alacsony spontán valószínűtlenségük van a program elfogadására "- mondta Aral. Így a hirdetők nem pazarolják el a pénzt, és nem akarnak eljutni olyan befolyásos emberekhez, akiknek nem kell kipróbálniuk a termék kipróbálását.
Tanya Rosenblat, az Iowa Állami Egyetemen közgazdász közgazdász professzor, aki szociális hálózatokat tanul, arra figyelmeztetett, hogy van egy jelentős az eredmények értelmezésével kapcsolatban. Ha valaki hallja, hogy egy Facebook-barát használja az alkalmazást, majd megpróbálja meg, akkor befolyásolja vagy egyszerűen imitálja a másik személyt? "Ha például megtudja, hogy a legjobb barátja az AT & T állományba fektet, akkor érdemes utánozni őt, mert jó befektető, de ez a társadalmi tanulás egyik formája, nem pedig a meggyőzés."
Ez a fajta befolyásoló az influencek bajt okozhatnak, Rosenblat mondta. "Mivel a befolyásos emberek hajlamosak kevésbé fogékonyak, valószínű, hogy felülmúljuk véleményüket mások véleményeivel szemben, mondjuk, hogy egy vállalat megpróbálja befolyásolni a lakosságot a befolyásoló tényezők befolyásolásával: ez a módja lehet a közvélemény elterjedésének."
