WEDNESDAY, 2013. augusztus 28. - Ha a kölyök egy boldog étvágyat kér, akkor jobban érdekelheti a játékot, mint a hamburger, a PLoS ONE folyóiratban megjelent új tanulmány szerint. A New Hampshire-i Dartmouth College-i Geisel School of Medicine kutatói úgy találták, hogy a gyerekek számára készült gyorséttermi reklámok többet reklámoznak a játékokban és a filmek nyelveiben, mint az élelmiszerek, amelyek szerepet játszhatnak a gyermekkori elhízás járványában.
Közel 70% a gyermekeknek reklámozott reklámok, vagy a filmhez kapcsolódó reklámok, a tanulmány szerint, a felnőtteknek szóló hirdetéseknek csupán egy százalékával összehasonlítva. A gyorséttermek összekapcsolása a rajzfigurákkal a kutatók szerint azt állítja, hogy szigorú szabályozásra van szükség a gyermekek által célzott reklámozáshoz.
"Az egészségre vonatkozó aggodalmak miatt az elhízás és annak a gyors kapcsolat az élelmiszerfogyasztás, a helyi, állami és szövetségi szintű gyermekek gyors élelmiszer-marketingjének felügyelete szükséges ahhoz, hogy a reklámot a gyermekeknek az egészség elősegítő erőfeszítéseihez és a becsületes és tisztességes forgalmazás meglévő elveihez igazítsák "- írja James Sargent , A Geisel School of Medicine orvos kutatója írta a tanulmányt.
De a gyorséttermi vállalatok nem csak az egészségtelen élelmiszereket rejtették el a tanulmány szerint. A cégek még nem akarták előmozdítani az egészségesebb lehetőségeket, inkább a játékuk további népszerűsítésére törekedtek.
"Bár a gyermekek ételeiben bemutatott bizonyos ételek" egészségesnek "tekinthetők, kevés hangsúlyt fektettek arra, hogy ténylegesen megmutassák az ételt a felnőtteknek ugyanazon társaságok hirdetései "- írta a kutatók a tanulmányban. "A játékbemutatók és a döntetlenek kiemelkedően jól szerepeltek."
A hirdetések nem voltak ritkák, a kutatók szerint. "Az egy év alatt 44 062 McDonalds és 37 210 Burger King hirdetési helyet azonosítottunk a nemzeti televíziós csatornákon , "Írta a kutatók. "A gyermekreklámok elhelyezéseinek kilencvenkilenc százaléka mindössze négy gyermek televíziós állomásán történt: a Cartoon Network, a Nickelodeon, a Disney XD és a Nicktoons."
A filmek és a gyorsétterem összekapcsolásával az éttermek biztosítják, hogy a gyerekek visszatérjenek Egyebek mellett Daniel Ehlke, az egészségpolitika és a menedzsment egyetemi adjunktusa New York-i SUNY Downstate-nél.
"A filmekkel és más kultúrákkal foglalkozó pervasív kötődések valószínűleg hatással vannak arra, hogy milyen és milyen mértékben a szórakozásról többet szórakoztatnak, és kevésbé az étkezésről "- mondta Dr. Ehlke. Végül azonban ez úgy tűnik, hogy a gyerekek valójában többet eszik, mivel nagyobb részt akarnak a közös kulturális tapasztalat szerint.
A 2. és 19. életévüket tekintve egy-három gyermek elhízott, és 66 százaléka nem kap semmilyen napi gyakorlatot a Centers for Disease Control és Prevention. hou rs naponta egy képernyőn kezdve, és gyors élelmiszer-reklámokkal bombázzák, amelyek hozzájárulnak a táguló övvonalukhoz, mondta Dr. Rubina Heptulla, a gyermekgyógyászati endokrinológiai és cukorbetegek vezetője a New York-i Montefiore Gyermekkórházban.
"Ha vannak háztartásbeli gyermekek, akkor egészségesebb az élelmiszer, mert a gyerekek befolyásolják szüleik megvásárlását" - mondta Dr. Heptulla. "Sok vállalat használja a gyermekeket a termékeik értékesítésének ösztönzésére, mivel könnyebb célpontot jelentenek, mint a felnőttek."
Végül a szülőknek csökkenteniük kell a TV óráikat a gyermekórájukon, mondta Linda Pagani PhD, az egyetem kutatója
PHOTO CREDIT: Eric Risberg / AP Fotó
